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中兴开战电商背后新浪科技康钊

发布时间:2019-07-09 19:44:01

中兴开战电商背后新浪科技 康钊

在近日赴韩国大造声势、连三星高层都惊动之际,人们惊奇地发现,中兴这款号称千人参与研发的星星一号并非要与Galaxy对垒的旗舰,而是一款售价不足1400元的普及型4G,并且还是一款电商品牌,中兴新任CEO曾学忠的诡异出牌逻辑已让人感受到其互联思维已排山倒海般地涌出,而带来的已是中兴品牌和销量的迅速提升。

中兴与星星的关联

中兴来自星星,这是一家媒体对中兴近日推出的一款的调侃似标题,因为中兴将这款命名为星星一号,让人立刻联想起今年热播的电视剧《来自星星的你》。

不仅如此,星星一号的发布会干脆直接把上百个媒体和粉丝拉到韩国首尔召开,一个诺大的五星级酒店里到处都洋溢着星星散发的星光。发布会上,主持人装扮成千颂伊,中兴终端CEO曾学忠甚至亲自扮演曾教授,不仅涉及充满了前卫,连发布会都尽是彰显轻松、时尚。

但这款耗资巨大的并非旗舰,中兴当场宣布星星一号价格不到1400元。而且,这款主要在电商平台销售。按常理,在电商平台销售的都以性价比为主打,不舍得耗资进行品牌推广,更不舍得耗费巨资跑国外去开发布会,但星星一号却逆道而行。

星星一号这款前两个月都会在京东(滚动资讯)上销售,不可能有比京东更低的价格,在媒体的疑惑中,中兴终端CEO曾学忠还是这么肯定地回答,中兴就是如此打造一款电商。

三星高价给国产品牌扩张机会

互联思维+电商子品牌+4G+千元机,中兴推出星星一号从一开始就吊足了大家的胃口,然而,不仅如此,中兴终端CEO曾学忠不仅跑到韩国首尔来开发布会,还亲自去三星总部拜访和参观。据说,三星总部高层都惊动了,他们很困惑为何中兴要跑到韩国开发布会,甚至不停地刺探中兴请了那些韩国媒体,显然三星担心中兴攻到三星的本土阵地。

这并非不可能的事情。现在苹果iPhone、三星的价格太高了,相信他们会回到理性的价格,曾学忠如此说。

事实上,正是苹果、三星在中国的高价格策略,才使得国产品牌近年来日子过得越来越好。例如近日三星新上市的S5价格高达5000多元,早已被人认为缺乏新意,更被HTC直接嘲笑为塑料机。

星星一号与不少三星机型一样,走时尚路线,以简约唯美的设计和声控功能为主打特色,被称目前全球美听话的,关于这款的各种元素都被冠以与星星有关,连颜色都被命名为星河白、星漾黑、星钻粉三种,尤其是星钻粉色被称为灵感直接来源于今年天文学家新发现的内奥尔特星云粉色星球颜色。

被中兴确定售价低于1400元,也有人认为星星一号走了相反的路线,即价格过低。对此,曾学忠说,中兴之前是否价格过低,这要看市场,中兴将为用户提供高性价比,同时用规模换取成本优势。中兴与京东的合作并非仅限于,还包括在IT系统、虚拟运营商业务等方面。

中兴电商子品牌的布局

据悉,声势浩大的星星一号还只是中兴打造电商的开始,星星将是这一系列的名称,这既是中兴的兴字的谐音,也巧妙地让与热剧《来自星星的你》相关联。

去年中兴在电商领域没有一款产品,中兴终端CEO曾学忠显然对中兴以往的电商策略感到遗憾。早就有人说过,小米的崛起并非没有奇迹,而是中华酷联几个大厂商没有意识到电商的重要性,导致小米一家依靠电商出奇制胜。曾学忠显然看到了这个庞大的市场机会,星星一号由此而生。

他又表示,表示未来中兴将重点覆盖普及型4G市场,以2000元以下的产品为主,形成以2000元以下的Grand系列、元的星星系列以及1000元一下的红牛系列为主的产品体系。而子品牌Nubia将更多的承担冲击高端市场的重任。

星星一号也是继中兴与京东建立战略合作关系后的首发新品。对于星星一号在京东电商平台上应该卖多少钱,京东副总裁王笑松说,京东的销售情况显示,1000元以下销量多,目前元的销量增长更快,主要是国产品牌,而3000元以上下降幅度很大,这反映了国产品牌成长很快。其言下之意也是,中兴的星星一号处于成长空间的一个区域。

事实上,星星一号主流高效的硬件配置、5模13频的络覆盖、新颖别致的软件应用、光子支付,再加上4G制式,的确超出现有几乎所有的电商3G,显然,继3个月前曾学忠提出互联思维后,中兴议真正开始面向消费者、年轻化转型。

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