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Muji无印良品7月进军美国百货市场

发布时间:2019-06-08 04:57:40

Muji无印良品7月进军美国百货市场

日本服饰、日杂品牌Muji 无印良品正在紧跟竞争对手之一Uniqlo 优衣库的步伐进行美国市场的扩张,尽管该品牌目前在美国市场仅有9间门店,本财年亦仅计划在美国市场新增2间新店,但该品牌将在该市场走出重要一步——进军商场渠道。 7月份,Muji 无印良品将在加州城市 Palo Alto帕罗奥图的Stanford Shopping Center开设一间5000平方英尺的新店,据品牌美国总裁Asako Shimazaki 表示商场店将于品牌的街店保持同样风格,而11月份品牌将有另一新店计划,进军纽约市中心区第五大道开设一间11600平方英尺的新店。Asako Shimazaki称品牌目前在美国市场有30%的销售增长,远高于集团2015财年集团整体18.0%的增幅。 过去五年,Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库成为风头劲的两个日本品牌,尽管两个品牌风格差距极大,但均由于商业概念及快速扩张带来的成功成为行业关注焦点。 Muji无印良品隶属于Ryohin Keikaku Co Ltd.(7453.T)株式会社良品计画,与商超品牌Seiyu西友为该集团两大支柱品牌,Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库过去三年在中国市场扩张尤其迅猛,据无时尚中文数据,2015、2014、2013财年28、35、27间新店,使得截止2015年2月28日的2015财年该品牌在中国市场拥有128间门店,而品牌计划本财年在中国继续新增31间门店。在中国市场的扩张除了门店激增外,其销售和利润数据亦好看的“令人发指”,中国占据过半门店的亚太市场(除日本本土市场外)2015财年营业收入录得80.5%的大涨,从上年同期的344.93亿日元增至622.58亿日元,营业收入占比亦由上年同期的15.6%增至23.9%;期内亚太市场的营业利润增幅暴涨91.9%至73.10亿亿日元,营业利润占比由上年同期的18.2%增至30.7%。相反2015财年集团本土市场营业收入只有6.8%的增幅,营业利润更是录得10.5%的倒退,可见亚太,特别是中国市场对集团的贡献已经至关重要。得益于Muji 无印良品在亚太市场的增幅,该品牌2015财年同店销售录得2.7%的增幅,而Seiyu西友同店销售增幅仅为0.4%。 业界之所以习惯性地将Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库加以比较,除了两个品牌均来自日本并代表不同风格,还因为两个品牌的国际扩张策略完全相同:立足国内、发力周边(主要是大中华区市场)、布局美国。另外Muji 无印良品和Uniqlo 优衣库在工艺、科技、设计方面的能力以及基于此的性价比日渐为国际市场接受,而这两大品牌亦有望在未来成为在全球“两翼齐飞”的日本新消费品牌代表。

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