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媒体化尝试是否是上商城的另一个突破口

发布时间:2019-11-09 17:48:02

  近日,深圳一家名为秀车的汽车用品商城宣布,从3月4日开始和中华开展频道共建合作,该站媒体负责人表示,这是秀车在媒体化运作上的一个尝试,属国内独立电子商务商城中,进行此类尝试的上商城,在电子商务站中也属首次,如果我们联系淘宝此前的一些动作,这是否意味着国内上商城开始走媒体化路线?这种合作方式有多大的上升空间呢?

  媒体化尝试是否是上商城的另一个突破口?

  去年,淘宝与浙江联合创刊《淘宝天下》,这个事件在广大卖家和买家看来,无非是淘宝为了帮助卖家销售提升和买家更方便购物而制作的DM(直邮),或者说是购物杂志,似乎无可厚非。我也一直认为是这样一个美好的想法,如果不是发生后面的事情,多半不会做更多的联想。

  09年12月底,淘宝与湖南卫视在长沙宣布,双方投资一亿元人民币,共同组建湖南快乐淘宝文化传播有限公司,马云宣称要整合双方资源,筹备一文件电视节目,同时在淘宝上设立专门潮流购物频道及外部独立站,打造与购有关的电视节目及影视剧,打通络与电视的平台终端,创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。

  实际上,从公开的管道上,淘宝的收入大半竟然来自于广告!而从淘宝近推出的淘江湖,淘宝小区来看,媒体属性更加明显。如果剥开淘宝的购物平台而言,淘宝小区完全可以换做另外的名字作为一个第三方购物分享平台!如果加上淘宝天下的内容,你说那不是媒体是什么?

  秀车有关负责人对表示,此次和中华的合作形式上是从中华开出一个车用品频道(),该频道与中华的汽车频道的其他部分完全不同,整个页更加简洁,内容求精不求多,在互动性上比其他部分更加强大,友可以在这里提出言论PK,投递稿件,提出用车疑问,个人在这个地方都可能成为明星,充分挖掘了web2.0时代的使用者需求,而在内容上,均是在车生活的概念下进行,而在站的收益上,中华和秀车也进行了比例分成。

  观察到这个频道一共有7个部分组成,内容分为信息类的消息及突出互动性的观点PK,个人用车秀,用车问答等,除此之外还有各种图片秀,用车解疑等小玩意儿,媒体属性比较明显。

  这种形式的合作到底能走多远?

  秀车的有关负责人表示,这种合作方式至少有两点好处,一是锻炼团队的专业度,由于秀车本身是做汽车用品商城,选择和媒体合作则更能促进团队更加熟悉大环境市场。二是能够花更少的的钱做更多的事情。传统B2C商城的建立之后,推广上往往用硬广告进行突破,而硬广告花费巨大而转化率不高,选择媒体的合作,双方互补资源,花钱更少,商城一方能够用更多的钱来完善本身,而媒体也可以借助商城,给受众更多的消费满足。至于这种方式能走多远,则要看这种模式能给双方带来多少收益,但这种尝试是值得关注的。

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