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Prada引入入门级手袋港澳地区默默降价

发布时间:2019-07-09 21:59:11

Prada引入入门级手袋 港澳地区默默降价

在90年代,作为入门级的Prada低端系列尼龙手袋打破了包袋只使用皮革的传统观念,不仅具备了耐磨防水的皮革手袋特性,更重要的轻便的使用感满足市场的巨大需求, 黑色尼龙包 一炮而红。

值得一提的是,芬迪(Fendi)入门级手袋价格约为 300欧元,而 Prada 入门级手袋定价则为 700欧元,是前者的两倍多。在整个品行业都在为了对抗颓势而各出招数之时,Prada显得格外低调,业绩改善之举匮乏。

增加入门级手袋供应 进行变相降价

国际品牌入门级手袋定价对比 (来源:美银美林银行研究机构)

自去年出现上市以来差业绩以后,Prada 集团没有进行包括产品和设计来自救的大动作。反而管理层将业绩不佳归咎于 商品结构调整不到位 ,较低端(1000欧元以上)和较高端(欧元之间)的产品线不够丰富。

今年季度难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经,Prada 香港股价因而暴跌到3年来的冰点,众多投行下调评级及目标价。面对低迷不退的港澳市场,Prada 除了缩减开店数目,还试图通过提高1000欧元-1200欧元(约合6790元至8148元人民币)入门款产品携带量,进行变相降价。

美银美林银行分析师指出,Pr00欧元以下级别的产品供给不足的情况,因为主要对手们在这个价格区间内的产品线都比较丰富。

此前,法国巴黎银行分析 Prada 集团今年会减少零售扩张的规模,并引入更多入门级售价的手袋,以解决销售组合售价过高和缺乏产品创新等问题。

默默地调低价格 可产品质量也是硬伤

Prada2015秋冬广告大片中高端系列鸵鸟纹手袋

现如今,在百度键入 Prada质量差 字眼,出现约66800个页,首页更显示多条友对Prada的质量吐槽。而 Prada掉色 、 Prada脱线 、 Prada拉链 的负面消息比比皆是。试想一下,当你背着一个五千元以上的Prada手袋走在路上,突然手柄断裂,里面所有家当脱包而出,这景象够尴尬了吧。

目前,Prada公布的2015年上半年业绩:截至7月31日的六个月内,Prada销售额同比上升4%,为18.2亿欧元(约合人民币123.57亿元),不及彭博社分析师们的预期。部分原因在于香港和澳门等地区对于其手袋和钱包的需求继续减弱。

有意思的是,这家意大利品牌还使出杀手锏,在香港和澳门地区默默地调低价格。Prada八成产品售价下调10%,统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。

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